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户外广告的设计理念

户外广告已经成为大屏幕,有影响力和相对低成本品牌的有效营销手段之一。作为一家成熟且受到广泛认可的媒体运营商,户外广告在市场上越来越强大。随着各种新型户外通讯技术的不断涌现,作为城市名片的户外广告必将获得新的发展机遇。

在数字时代,我们可以看到广告商的预算越来越多地转向数字媒体。有些人不禁觉得传统户外广告的份额在下降。但是,下面的新一轮行业研究数据足以证明“实力并没有减弱”。

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 1,户外广告收入持续增长

全球范围内,传统媒体广告(电视,纸媒,广播和户外)中户外广告的市场份额已从8%增加到10%。

户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒体。据估计,未来五年户外广告收入将以每年4%的速度增长,到2021年将达到330亿美元。

数字户外账户数量仅占全球库存量的5%,但其对广告收入的贡献达到14%。数字户外广告已占英国和其他市场22%的市场份额。到2021年,全球市场份额有望增至24%。

根据CTR最新的广告支出统计数据,今年上半年中国户外广告支出达到136.75亿元,同比增长23%,超过电视,报刊等媒体广告。

 

2.户外广告促进在线活动

 户外媒体驱动的在线激活与其媒体预算投资的比率呈现出戏剧性的指数增长,户外媒体可以提高在线活动的效率,特别是在搜索方面,将近50%。

另一项研究表明,48%的消费者在获得品牌户外广告后,更倾向于在移动设备上点击广告。

 尼尔森的研究表明,户外广告在促进消费者在线互动方面比其他媒体更有效。在500名受访者中,有446人在互联网上看到户外活动。如上所示,红色是户外,黄色是电视,绿色是广播,紫色是报纸和杂志。

 

3,户外广告回忆度高

Peter J. Solomon发表的一项研究表明,人们更多地依靠电视,广播,网络和印刷媒体而不是户外广告。与其他媒体相比,户外户外广告更加暴露。有了更多的观点,他们可以以微妙的方式轻松影响消费者的决策。

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4,户外广告投资回报率高

 根据Benchmarketing媒体投资回报专家的最新分析,花费1美元购买户外广告的客户可以产生近6美元的销售额。户外转化率不一定是即时销售,而是之后难以察觉到的变化。

 

5,户外消费时间增加

 根据中央电视台财经频道进行的中国经济生活调查的全国人大数据显示,中国劳动人口中每10人中就有1人单程旅行时间超过两个小时,有四个小时左右在路上来回走动。随着城市化的发展和大城市的扩张,人们的户外时间会越来越多。户外活动的价值与观众在户外度过的时间息息相关。

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