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公交广告市场2016年较2015年销量趋势明显上升

  在之前的系列报告中,我们重构了广告行业的市场范围,这次更新到2015年,即广告行业业务收入为2678.9亿元,同比增长13.1%,与我们系列报告二自下而上统计的结果12.6%靠近。

  只管广告付出团体增长较快,各细分行业环境却不尽雷同,紧张体现如下:(1)行业布局分析明显,医药、家电、食品饮料、汽车等行业广告付出均在两位数,罢了往广告付出较大的房地产、通信、梳妆等行业增长迟钝;(2)广告付出增量较为会合,食品饮料、医药、家电等TOP3行业对增长的孝顺率合计达87.1%;(3)TOP10广告主的会合度在进一步提拔,2013上半年,TOP10广告付出占总样本广告付出比例到达50%,而客岁同期是49%。

 

  跟踪2015年TOP120公司的广告付出,具备可比口径的有95家(A股89家,H股6家),以可比口径看,2013年上半年广告总付出233.7亿元,同比增长16.7%,较2012年度11.1%的增速明显提高,大幅高于上半年9.2%的名义GDP增速,预示行业景气度高位。

  A股的广告公司寻求“内生+外延”双轮驱动的生长模式,我们认为,不管是各自公司的内生增长,还是连续的外延并购,都创建在行业的长期景气度之上,背后的核心驱动因素是国内品牌消耗的崛起,塑造品牌促使广告开支高出收入增速,从宏观上看,广告付出占GDP比例不停提高;从微观上看,塑造品牌阶段,企业广告付出/收入不停提拔。由此我们果断,广告行业仍将处于快速增长阶段,具备长线投资代价,维持行业“保举”评级。

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