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郑州公交广告GRP反映了媒体的覆盖情况

  郑州公交广告GRP反映了媒体的覆盖情况,比如电视节目的收视率为3%,就表明有3%的家庭有机会收看到这个节目。而同样的情况也表现在包括户外在内的其他媒体上。所以,GRP的实质是“可能看到的机会有多大”。

  再来看有关成本效益的两个指标——单个收视点所需成本和千人成本,由于它们与广告发布成本有直接的关系,所以,在GRP相同的前提下,户外广告、尤其是公交车广告,由于有更为低廉的成本,所以它们的千人成本和单收视点成本也最低。

  发布量GRP

  谈到广告发布,就会碰到GRP即总收视点或毛频点,意为接触广告的人数在目标视听众中所占百分比。电视领域运用得非常纯熟的GRP,在户外媒体应如何计算呢?

  GRP的计算(假设:上海市,1,000万人口)

  电视广告 假定播放30次,每次收视率为3%,3%×30次=GRP90。

  媒体覆盖总人次:1,000万人×90%=900万人次;

  报纸广告 假定发行量60万份,传阅率1.5人,刊登10次广告。

  60万份×1.5人×10次=900万人次,900万人/1,000万人=GRP90,

  媒体覆盖总人次:1,000万×90%=900万人次

  户外大牌 假定每天有10万人路过某一广告大牌,广告发布3个月。

  10万人×90天=900万人次,900万人/1,000万人=GRP90

  媒体覆盖总人次:1,000万×90%=900万人次

  公交车广告 假定一辆公车平均每天覆盖15万人,广告发布2个月。

  15万人×60天=900万人次,900万人/1,000万人=GRP90

  媒体覆盖总人次为 1,000万×90%=900万人次。

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