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广告效果评估办法 郑州公交广告分享

  广告效果评估办法 郑州公交广告分享

  我们就可以针对不同时期的需要,选择性地确定广告效果评估指标,有针对性地开展广告效果评估工作;指标测定的方法多种多样,包括直接评分法、询问法(电话访问、问卷访问、拦截访问、入户访问、回函调查)、实验室测试、组合测试等多种;我们可以通过与市场调查公司长期合作,开展全年持续的广告效果调查,包括事前调查以有效选择广告案、事中调查以及时调整广告发布的计划、事后调查以总结经验评估效果;也可通过多种与客户互动的渠道开展市场调查。例如:通过设立有奖调查热线进行调查;在报纸、宣传单、网站等宣传媒介上刊登有奖调查问卷进行调查;在不同媒体上公布不同咨询号码或有奖调查热线检查媒体的到达率;通过对客户来电咨询进行分析得到客户信息等。

  指标体系是一个全面衡量广告效果的指标集合,我们可通过单独运用指标体系中的某些指标从一个角度反映广告效果,同样也可以通过多个指标的综合分析或交叉分析反映广告效果,而指标本身也可以进行相互校验以检查指标结果的准确性;每次的指标评估结果可直接反映即时的广告效果,但指标体系更多的应用是通过长期多次调查并将结果进行前后比较分析才能准确反映广告效果。所以广告效果评估工作是一个长期的工程,需要对广告效果进行不同角度、不同时期、不同竞争对手之间分析比较才能充分发挥其价值。

  当然,上述指标体系只是初步形成的模型,且尚未涉及对广告效果与其他营销传播要素的相关性研究,需要我们在以后的广告效果评估的实践中不断积累经验,对其进行补充和完善。

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郑州公交广告公司(狮门文化传媒)以多年郑州公交广告制作经验,致力从事于郑州公交车广告,郑州公交车体广告, 郑州公交车身广告,以诚为本,以信取人。我公司 以实力创造价值,以信用赢得市场 ,相互尊重,在平等互利的基础上实行“双赢”策略。