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郑州公交广告效果评估的基本思路

  郑州公交广告效果评估的基本思路

  广告效果评估的基本思路是,将广告活动的各项目标转化成可以测度的指标来进行评价和审查,每一项指标都是对某类目标受众,对应于某一定时间内达成的具体的传播任务以及由此所带来的销售量增长或品牌效果的提升,这些指标共同组成了广告效果评估的指标体系。

  根据笔者经验,我们可以将广告效果分为传播效果、销售效果、品牌效果三大类,广告的传播效果主要考察广告对消费者心理刺激和反应,销售效果更主要从结果上反映广告效果,而品牌效果则显示了广告活动发挥作用的渐进的过程。广告活动对销售的拉动不会是一蹴而就的,而是通过消费者的认知、理解和购买逐步实现的;品牌效果则是通过对广告的理解判断和产品的使用间接形成的。这三个层面既相互关联,又相互独立,基本上全面客观地反映了广告活动整体效果

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