郑州公交广告事前开展科学的市场调研和测试活动-公司新闻-郑州迪一嘉公交广告公司
网站首页迪一嘉概况服务理念服务项目客户案例媒体报价新闻资讯联系我们
公司新闻 您现在的位置:郑州迪一嘉公交广告公司 >> 新闻资讯 >> 公司新闻 >> 郑州公交广告事前开展科学的市场调研和测试活动

郑州公交广告事前开展科学的市场调研和测试活动

 郑州公交广告事前开展科学的市场调研和测试活动 

中国企业做广告,大都凭领导们的直觉,只要广告领导们点头批字了,就万事大吉了,于是就开始铺天盖地,白花花的银子往外仍,一点也不心疼,至于有没有效果,就没人操这份心了。难怪老外见了中国人这样做广告直咂舌!

  与此相比,国外产品在进入中国市场前,就要小心谨慎的多了,也比中国企业成熟多了。雀巢进入中国前,对中国的主要城市进行了长达五年的调查研究,重点研究了中国人日常生活习惯,因此,他们推出的广告特别符合中国人的心理,如:去朋友家做客,主人得意地请客人品一品洋货——雀巢,即表示了自己好客,又表达了自己不同寻常得地位感和优越感。伴随着一句“味道好极了”的广告语,使这一洋货纵横大江南北。

  做市场调研,就是要解决产品的“三说”问题,即:向谁说、说什么、如何说。

  “向谁说”就是要明确产品的目标受众,解决产品的消费者定位问题,只有这样,才能做到有的放矢,避免广告的大量浪费;如“酷儿”就是可口可乐公司针对儿童开发的饮料,因此,从“酷儿”的形象设计、媒体选择到整体的营销推广,全部都是围绕儿童而展开的。

  “说什么”就是给产品一个独特的卖点,即独特的销售说辞(USP)。只有卖点独特,具有明显的个性,才能真正打动消费者购买你的产品,产品营销才可以获得成功。如农夫山泉的“农夫山泉有点甜”,乐百氏纯净水的“27层净化”等,不但促进了销售,还提升了品牌形象。一个好的USP,要具备以下三点:(1)、该产品首先提出或独有的;(2)、该点易于传播;(3)该点很容易打动目标消费群。

  “如何说”就是给产品广告制定一套科学的投放计划,涉及到媒体调研、媒体组合与策划、媒体购买,投放频率及广告投放模式等内容。目前,中国的媒体环境非常复杂,上千个电视频道,上万份报纸杂志,如果不对媒体进行充分的调研和评估,是无法取得最佳效果的。此外,企业还应根据产品的具体形态,对媒体进行有效的组合,以取长补短,发挥整体优势;媒体组合应根据广告预算的多少、市场的大小、广告时机的安排以及各媒体的特点进行。

上一篇:郑州公交广告广告事前测试

下一篇:郑州公交广告效果评估的基本思路

郑州公交广告公司(狮门文化传媒)以多年郑州公交广告制作经验,致力从事于郑州公交车广告,郑州公交车体广告, 郑州公交车身广告,以诚为本,以信取人。我公司 以实力创造价值,以信用赢得市场 ,相互尊重,在平等互利的基础上实行“双赢”策略。